覃昌稳：东风风行年轻化初见成效，未来将聚焦SUV拓展MPV
2021上海车展，东风风行带来了风行T5 EVO雷霆版和风行家用概念车。这是自去年11月在北京水立方发布新风行品牌后，首次以新产品和新姿态亮相国际A级车展舞台。
今年3月，在“锋动力学”设计理念的指导下，东风风行推出了第一款产品T5 EVO，受到年轻消费者的喜欢。从2020年12月预售到今年3月上市，T5 EVO销量突破了31000台。
“T5 EVO上市后，销量突破3万辆，其中90后购车用户占比超过50%，让东风风行品牌的年轻化战略初见成效，我们有信心将T5 EVO打造成月销过万的爆款车型。” 东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总经理助理覃昌稳在接受采访时表示，风行T5 EVO的颜值颇受年轻用户的青睐，T5 EVO雷霆版基于原有车型，在外观方面进行了更加激进的运动化表达，以极速竞技版运动套件吸引潮流一族的喜爱。
此外，本次车展上，东风风行还带来了面向城市新中产的风行家用概念车。风行家用概念车是东风风行品牌焕新、换狮标后，面向重视家庭“爱家、顾家的新中产”实力打造的首款高品质七座家用车。新车基于全新EMA架构打造，具有柔性的4+1模块化开发机制、内部空间优化、智能化等技术领先优势，秉承风行品牌的“锋动力学”车型设计理念，拥有近2米的车宽和2900mm的超长轴距，足以让车内的乘坐、储物空间达到最佳，能够满足多功能用户场景的需求。
“风行家用概念车是基于全新EMA架构打造的产品，相信这款产品面向市场也会迎来新一轮的热销和关注。”覃昌稳说道。
聚焦SUV，拓展MPV
作为20年自主MPV制造专家，东风风行旗下产品覆盖了SUV、MPV和新能源车等不同细分市场，涵盖家用、商用、公务车等使用范围，在售车型有10多款，包括T5/T5L/T5 EVO系列的SUV及新菱智M5、菱智PLUS、M7商务车家族系列。
覃昌稳透露，现阶段品牌战略是聚焦SUV，拓展MPV，“拓展MPV是指，在MPV传统优势领域，东风风行将形成国内最完整的MPV产品线，巩固风行‘中国MPV制造专家’的品牌形象，同时无论是兼用性MPV还是家用MPV，都会有新能源车型同步推出，做到全面覆盖。在SUV领域，风行也将持续推出符合年轻人需求和审美的精品SUV，重点推出一两个拳头产品。”
在覃昌稳看来，家用MPV市场潜力很大，风行家用概念车不再简简单单是一个家用车，可以根据消费者需求制订不同的版本满足消费者的需求，是移动的生活方式，更加时尚也更加智慧。
对于接下来的产品规划，覃昌稳表示，东风风行未来坚持每年有一款以上的新品投放到市场。今年，东风风行将紧锣密鼓地上市一批新的车型，如计划5月至6月上市2021款新菱智M5、2021款菱智PLUS，7月上市2021款风行SX6，9月上市T5 EVO雷霆版等。预计明年，东风风行将会重磅推出全新家用车。后年我们将推出一款更大、更高级的7座车型。MPV新产品的推出，既补齐了兼顾大家庭舒适出行和业务需求多用途兼用MPV的市场空缺，又进一步捍卫了东风风行“中国MPV制造专家”的地位。
东风风行如何强化“年轻化”基因
进入存量竞争时代，车企都在寻求差异化核心竞争力，年轻化是目前中国汽车消费市场的一个发展趋势，实现全面焕新的风行品牌，显然也将年轻化作为发力重点。
品牌年轻化的大旗背后，东风风行正在对品牌标识、品牌理念、产品和技术进行一轮前所未有的全面焕新。“‘新风行’正加速品牌年轻化、时尚化战略，打造高品质的产品。”覃昌稳表示，品牌年轻化不是一句口号，把年轻化落到实处，并让用户感知到，未来东风风行将在持续丰富核心价值的基础上，在推出年轻化产品的同时，采用创新的数字化、年轻化营销手段，不断拓展新的市场领域。
产品方面，全新“锋动力学”设计理念下的T5 EVO让人耳目一新，结合极光绿、紫荆粉等大胆出位的色彩搭配，一举扭转东风风行车型造型保守的传统认知，2K清漆喷涂工艺更是同级唯一，漆面光影质感堪比豪华品牌。
服务方面，围绕全新品牌价值，东风风行在服务方面进行持续升级，推出了“风行者计划”服务体验品牌，并将与用户共创改进产品。在具体的服务体验上，“风行者计划”将凭借全新升级的智能管家，七项风行服务准则，超过500家的经销商网络以及“24小时车外生活延展”，为用户构建一个“风行者生态圈”。以“风行者计划”为蓝图，新风行将围绕“用心服务，舒心享受”的主张，让更多用户体验到新风行更高标准的服务。
“对风行来说，怎么去满足我的客户需求是最重要的，客户在购车、用车的整个过程中，都是舒适放心的，对整个品牌的认知会带来正面的回馈。”覃昌稳说道。
未来几个月，东风风行会在全系列产品以及渠道体验店全部实现换标和焕新，将自己的新形象、新设计、年轻化的态度进一步传递给消费者。
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